运用电商的思路做快消品

来源:www.rqpsp.com 作者:成都品牌策划公司 发表时间:2017-09-05 阅读:48

  本年双十一中间,良品铺子就用两款产物来正在预热引流.消费者想吃的,良品铺子几近都能供应,但此中仍会有一些也许杰出代表品牌的产物--而坚果类产物便是每个很好采用.坚果商场经由几年成长已然越来越大,但由于质料限制,一些品质稍差的质料不可避免地进来坚果商场.

 

 

  针对这一痛点,良品铺子在本年双11前夜推出了"大产物系列plus"营销,传递良品铺子在碧根果等坚果核心单品上的品行上风,全部传递视频抄袭Iphone6 plus的宣称视频,只是立异地将手机代替成了碧根果.

 

  另一款预热产物是针对良品铺子的爆款产物脆冬枣,推出每个立异的礼盒.杰出"枣就该干脆点"这一主题,不止体现了产物"脆"、"爽"的特性,更是以及广大女人消费者群的特性相连接,用了五组个性化标签,鼓吹女人就理当更自立、更干脆、更无畏.

 

  良品铺子以及19商家联结大促,激发聚变效应.长达一分钟的19家品牌联结营销创意TVC在四大卫视播出后,各企业大佬在报纸上全力站台保举各自双11促销政策,连绵9天在南边都市报全力"出镜",推出自家ALLIN宣言--双11促销优惠大招,号召消费者一同来ALL IN.参以及这次运动,除外能得到更多流量以及材料的歪斜,19家商家一同玩起来,能相互浸透,抵达1+1>2的目标.这类都直接转化为双11这天的销量.

 

  其余,借助黄晓明和angelababy大婚的话题,良品铺子携手两人代言的差别品牌商,经由选择以及洽商,和韩后、周大生、德芙几家品牌完成互助,搭乘淘宝官网平台--聚划算,推出"亲家团"的联结营销运动"BABY有喜,显然有礼".

 

  经过几大品牌分享会员材料,以聚划算运动为载体,以至还在各大城市落地承包多块大屏幕祝贺黄晓明婚礼,两地利间聚划算成交就达700万元,完成了品牌间的强强联手,协同抢占了经济材料.

 

  电商所具有的反响快、流转快的特性使爱哆哆喜饼采用电商当作品牌传递的平台是不无道理的.电商借助完好的售前售后服务,对商场动向和消费者心理的控制比古老方式快消品形式更快更准,也便是反应快.这类上风和经验,无缺也许延展到线下、分销的枢纽上.

 

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